孟德昌

今年年初，國務院《“十四五”旅游業發展規劃》出臺，大同、廈門、青島、大連、寧波、珠海、蘇州、無錫、三亞、桂林等25個旅游城市被列為重點旅游城市。

眾所周知，早在1982年，大同即成為全國首批24座歷史文化名城之一。時過40年，大同又成為全國25個重點旅游城市之一，榮光延續，機遇難得。

就如何推進重點旅游城市建設您有哪些看法？

悠久的歷史，燦爛的文化，為大同留下了眾多的文物古跡，是大同寶貴的文化財富和旅游資源。接下來，大同將按照“大產業、大融合、大建設”發展路徑，圍繞云岡、恒山、古城、長城和平型關“4＋1”品牌，打造核心景區，完善基礎設施，推進智慧旅游，提升服務品質，加快形成“快進、慢游、深體驗”的文旅業態。

大同建設重點旅游城市具有哪些資源優勢和發展基礎？

大同是歷史文化名城，文旅資源豐富，全市現有縣級以上文保單位424處，縣級以上非遺保護項目223項。大同擁有良好的自然風光。全市夏季平均氣溫20℃，全年空氣質量二級以上優良天數穩定在315天左右。市域溫泉、火山、濕地、冰雪、康養等自然資源豐富，“大同藍、大同清、大同綠”三張生態新名片成為城市新符號。

近年來，我市大力實施文旅振興工程，投資近40億元，建設了圖書館、博物館、美術館、大劇院、體育中心五大場館，建成了長城一號旅游公路和方特歡樂世界、潘家園文旅綜合體、神泉古域、萬龍白登山國際滑雪場等一批重大項目，形成了以云岡石窟、北岳恒山、大同古城、大同長城、紅色平型關為核心景區，以云岡文化旅游節、古都燈會、成龍國際動作電影周、魏碑書法雙年展為核心品牌，以大同國際美食大會等70余項大型活動為載體的文化旅游品牌，成功創排《天下大同》《北魏長歌》《熱泉》《云岡樂舞》等22部精品舞臺劇目，古都大同的知名度、影響力和美譽度實現大幅提升，文旅產業的主體規模和經濟效益得到持續擴大，文旅產業已經成為我市經濟增長的“新引擎”。

您認為，目前大同建設重點旅游城市還有哪些短板需要補齊？

從旅游統計數據來看，大同市近些年接待游客數量與同為重點旅游城市的廈門、洛陽、大理等城市相比還有一定差距。目前，大同還存在文旅基礎設施配套標準化不高、文旅資源配置市場化不足、文旅業態培育鏈條化不全、文旅服務平臺智能化不優等短板。下一步，我們將立足本地特色，借鑒學習其他旅游城市的經驗做法，出臺各類扶持文化和旅游產業發展的政策，在招商引資、項目策劃、品牌推廣、業態創新等方面加大扶持力度。

重大項目是推動文化和旅游高質量發展的關鍵，大同市今年重點實施“存量提標”和“增量擴容”兩大工程，牽引文化和旅游產業集聚發展，建強品牌支撐。存量提標工程具體包括延展云岡大景區、提質恒山懸空寺、打造古城博物館、融通長城農文旅、塑強紅色平型關“五大品牌工程”；增量擴容工程，就是培育打造大型文旅綜合體，主要包括重點推動北方影視城、文旅康養區、文旅小鎮、海洋館、高端酒店、冬季冰雪等建設項目。

2022年，大同文化旅游工作將緊緊圍繞“奮斗兩個五年、跨入第一方陣”總目標，全面貫徹落實市委市政府決策部署，牢牢抓住大同入列全國重點旅游城市和博物館之城的政策機遇，以推動文旅產業高質量發展為主線，立足“打造國際知名文化旅游目的地”發展定位，緊扣“引客入同和增加消費”兩個重點，加快文化古都、清涼夏都、美食之都“三都”建設，聚焦云岡、恒山、古城、長城和紅色平型關“4＋1”龍頭景區提質增效，奮力推動全市文旅產業高質量發展。

大同旅游業發展有了明確的目標定位，今后將采取哪些具體措施，推動重點旅游城市建設呢？

大同文化和旅游系統將把建設“文化大同、文明大同、微笑大同”作為工作的著力點，通過優機制、強品牌、促融合，全力推動大同文化和旅游產業高質量發展。

加快推動重點旅游城市建設，一要樹牢全域旅游發展理念，通過強化組織機構保障、加大資源資產整合力度、健全資金保障機制等，切實提升景區市場競爭力和市場運作水平。二要圍繞文旅康養、研學旅行、夜間消費、主體培育、基礎提升等方面精準發力，進一步推動文旅產業深度融合、協同發展。三要深入推進古城文旅項目建設，激活古城業態，先期啟動戲曲、電影、服飾等主題博物館建設，推動凱悅臻選酒店、華嚴安麓酒店落地開工，引進劇本殺、會展服務、電競等新業態落戶大同，加快文旅消費主題場景設計營造，打造文化和旅游消費集聚區。四要探索文旅產業聯盟運營，通過整合景區景點、餐飲住宿、演藝項目等文旅資源，以“互聯網＋旅游＋N”模式，構建資源、渠道和營銷三大矩陣，推出精品打卡和定制線路產品，推動景區景點增加二次消費項目，進一步拉長消費鏈條，推動文旅市場消費升級。五要以特色節會、大型活動營造發展氣場、聚合發展平臺、塑造大同品牌，引進舉辦“和平精英”新勢力聯賽總決賽、首屆文旅元宇宙發展大會、網絡攝影大賽等六大類35項系列活動。六要全方位、多角度開展城市品牌宣傳和文旅營銷活動，通過推出大同文旅品牌LOGO、文旅形象宣傳片，開通“清涼夏都”全域旅游直通車、發布十大文旅精品主題線路，舉辦文旅宣傳推介會等系列活動，叫響大同文旅品牌。